{"id":1389,"date":"2017-12-15T20:30:50","date_gmt":"2017-12-15T18:30:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/?p=1389"},"modified":"2017-12-15T11:17:04","modified_gmt":"2017-12-15T09:17:04","slug":"1389","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/1389\/","title":{"rendered":"com\u00e0rqueting"},"content":{"rendered":"

El terme com\u00e0rqueting<\/em> s\u2019est\u00e0 estenent, per\u00f2 encara no ha rebut una definici\u00f3 precisa que els distingixca d\u2019altres conceptes relacionats, com ara trade m\u00e0rqueting <\/em>i\u00a0m\u00e0rqueting col\u00b7laboratiu<\/em>.<\/p>\n

El 30 de novembre del 2017 vam enviar la pregunta seg\u00fcent al Termcat:<\/p>\n

Hi ha dos termes que s\u2019estan estenent: \u00abcom\u00e0rqueting\u00bb i \u00abm\u00e0rqueting col\u00b7laboratiu\u00bb. Tot i que hem vist que hi ha qui els tracta com a sin\u00f2nims (Wikipedia), hem vist que abunda tamb\u00e9 l\u2019\u00fas com a termes diferents. La difer\u00e8ncia entre els dos termes consistiria que el cas del \u00abcom\u00e0rqueting\u00bb, el m\u00e0rqueting \u00e9s compartit entre diverses entitats; en canvi, el \u00abm\u00e0rqueting col\u00b7laboratiu\u00bb \u00e9s el m\u00e0rqueting en qu\u00e8 participen els clients o usuaris. Vos agrair\u00edem un aclariment sobre la q\u00fcesti\u00f3. Moltes gr\u00e0cies<\/p><\/blockquote>\n

La resposta del Termcat (05.12.02017) va ser la seg\u00fcent:<\/p>\n

En l\u2019\u00e0mbit de la publicitat es documenta el terme normalitzat trade m\u00e0rqueting<\/em> (en algunes lleng\u00fces anomenat tamb\u00e9 comarketing<\/em>), en refer\u00e8ncia al \u2018M\u00e0rqueting orientat a la cooperaci\u00f3 estrat\u00e8gica entre el fabricant i el distribu\u00efdor quant a pol\u00edtiques, objectius i procediments relacionats amb la distribuci\u00f3 f\u00edsica, la gesti\u00f3 de vendes, les promocions, el marxandatge, la publicitat, etc., a fi d\u2019obtenir un benefici per a ambdues parts\u2019. En canvi, la forma m\u00e0rqueting col\u00b7laboratiu<\/em> designa \u2018M\u00e0rqueting en el qual el consumidor participa en la presa de decisions i col\u00b7labora amb l\u2019empresa en el debat sobre el desenvolupament del producte o servei\u2019.<\/p><\/blockquote>\n

Sembla que no\u00a0han pensat\u00a0fer servir\u00a0en catal\u00e0 el terme com\u00e0rqueting<\/em>, tot i que \u00e9s una adaptaci\u00f3 ben formada i que actualment\u00a0comen\u00e7a a\u00a0augmentar la seua\u00a0difusi\u00f3.\u00a0La refer\u00e8ncia actual de la Wikipedia en angl\u00e9s per al concepte tamb\u00e9 \u00e9s la forma co-marketing <\/em>(consulta: 05.12.2017<\/a>);\u00a0no recullen la forma trade-marketing.<\/em> La forma trade-marketing <\/em>apareix en una fitxa<\/a> de la Neoloteca basada en un diccionari<\/a> de l\u2019any 1999, que \u00e9s on\u00a0s\u2019adapta a mitges: forma anglesa trade<\/em> m\u00e9s adaptaci\u00f3 catalana m\u00e0rqueting.<\/em><\/p>\n

De moment, el terme\u00a0trade m\u00e0rqueting<\/em>\u00a0t\u00e9 m\u00e9s difusi\u00f3 en la xarxa en catal\u00e0 que el terme\u00a0com\u00e0rqueting, <\/em>per\u00f2 aix\u00f2 no\u00a0vol dir\u00a0que esta segona opci\u00f3 no siga una alternativa plenament adaptada i acceptable. De fet, insistim en un aclariment sobre la q\u00fcesti\u00f3 i la segona resposta del Termcat (12.12.2017) ha segut:<\/p>\n

Arran dels vostres comentaris, hem fet arribar aquesta q\u00fcesti\u00f3 a especialistes de l\u2019\u00e0mbit. Segons els especialistes consultats, les formes trade m\u00e0rqueting<\/em> i com\u00e0rqueting<\/em> no es poden considerar sin\u00f2nimes. En aquest sentit, la forma trade m\u00e0rqueting<\/em> designa un concepte molt m\u00e9s restrictiu, ja que fa refer\u00e8ncia al canal de distribuci\u00f3, des del fabricant fins al consumidor final. En canvi, la forma com\u00e0rqueting<\/em> \u00e9s sem\u00e0nticament m\u00e9s propera al concepte de m\u00e0rqueting col\u00b7laboratiu<\/em> i engloba un concepte molt m\u00e9s gen\u00e8ric, en qu\u00e8 es t\u00e9 en compte el consumidor final, la col\u00b7laboraci\u00f3 del qual pot produir-se en la creaci\u00f3 del producte, en la concepci\u00f3, en el disseny, en la selecci\u00f3 de l\u2019estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3, en el llan\u00e7ament al mercat, etc.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El terme com\u00e0rqueting s\u2019est\u00e0 estenent, per\u00f2 encara no ha rebut una definici\u00f3 precisa que els distingixca d\u2019altres conceptes relacionats, com ara trade m\u00e0rqueting i\u00a0m\u00e0rqueting col\u00b7laboratiu. El 30 de novembre del 2017 vam enviar la pregunta seg\u00fcent al Termcat: Hi ha dos termes que s\u2019estan estenent: \u00abcom\u00e0rqueting\u00bb i \u00abm\u00e0rqueting col\u00b7laboratiu\u00bb. Tot i que hem vist que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[92,13,47],"class_list":["post-1389","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lletra-c","tag-economia","tag-neologia","tag-termcat"],"post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1389","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1389"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1389\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1391,"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1389\/revisions\/1391"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1389"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1389"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cdlpv.org\/fitxes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1389"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}